Baba Ramdevs é o maior anunciante da FMCG Image source: Getty Conhece o maior anunciante da FMCG na índia, pelo menos por agora, o Patanjali Ayurved, liderado por Baba Ramdev. Durante os sete dias até 29 de janeiro, os comerciais de TV (TVCs) de produtos sob a marca Patanjali superaram os de grandes marcas de bens de consumo como a Cadbury. Parle e Lagoas. Os dados são do Broadcast Audience Research Council (BARC), o organismo conjunto da indústria que compila e publica dados de visualização de TV. BARC monitora cerca de 450 canais. TVCs para produtos de Patanjali jogou mais de 17.000 vezes entre 23 de janeiro e 29 de janeiro em comparação com pouco menos de 16.000 vezes para produtos sob a marca Cadbury. Estes números aparentemente elevados são explicados pelo fato de que os comerciais de TV jogam em um número muito grande de canais em muitos gêneros em toda a Índia, tanto nacional como regionalmente. Podem gastar Rs 300 crore em anúncios de publicidade e observadores da indústria dizem que Patanjali conquistar o primeiro lugar nesta semana pode revelar-se significativo a médio prazo, especialmente desde que a subida foi íngreme. Uma semana antes desta última versão, a contagem de BARCs TVC mostrou Patanjali na sexta posição. Baba Ramdevs marca entrou no top ten apenas a partir de novembro do ano passado. Ramdev havia dito em 2015 que sua empresa será o maior exportador de bens de consumo rápido (FMCG) da Índia em cinco anos. Por seu blitz de publicidade na TV, a Patanjali escolheu sete produtos de um portfólio de 30 produtos. Estes sete são manteiga clarificada (ghee), xampu, biscoitos, macarrão, mel, creme dental e creme de aloe vera. Baba Ramdevs porta-voz SK Tijarawala disse que foi uma decisão consciente por parte da empresa para mostrar seus anúncios em grande parte nos canais de notícias para atingir o público inteligente. Temos a primeira classificação nesta semana também por causa de todos os nossos sete comerciais de TV foram lançados juntos neste momento. Estamos saindo com mais sete produtos, então há mais anúncios no pipeline. Houve relatos, não negados por Patanjali, que a empresa destinou Rs 300 crore para gastos com publicidade. Tijarawala não comentou sobre isso, mas disse que a inundação de anúncios era fazer Patanjali uma marca recordable e que optando por canais de notícias significou taxas mais baixas e, portanto, maior freqüência de anúncios. Alguns profissionais de publicidade foram, entretanto, cético sobre a audiência que puxa poder de anúncios de Patanjali. O guru do anúncio Piyush Pandey disse: É evidente que eles têm muito dinheiro. Eles estão bombeando dinheiro, mas isso não significa que é toda a publicidade boa. Que ele é agressivamente comercialização dos produtos é evidente, mas como sustentável é continua a ser visto. O conteúdo da publicidade terá de coincidir com gasta, caso contrário, os anúncios vão começar pessoas irritantes. Acharya Balakrishan, associado de Swami Ramdevs, disse que não havia um plano de negócios consolidado de sua parte, e que o grande número de TVCs é uma tentativa de dizer às pessoas que têm opções se quiserem adotar um estilo de vida saudável e orçamento. Ele também acrescentou que os anúncios de produtos Patanjali foram destinados a mostrar valores familiares e cultura indiana. Tijarawala disse que DDB Mudra era a agência criativa atrás dos anúncios de Patanjali e a propaganda combinada Deli-baseada está liberando-os. A maioria dos profissionais associados a nós entender a causa e, portanto, não estão exigindo o preço de mercado de nós. Não estamos gastando tanto dinheiro em anúncios que você está pensando que somos, acrescentou Tijarawala. Vandana Das, presidente, DDB Mudra, disse: O aumento de anúncios é apenas para tornar os produtos Patanjali visível. TV tem que reach. Blogs Por DP Bhattacharya AHMEDABAD: Anjariben Patel, ministro-chefe do Gujarat, renunciou, terminando meses de especulação sobre a questão. Anunciando sua renúncia na mídia social na segunda-feira, ela deu idade tem a razão para abandonar o post. Patel terá 75 anos em novembro. BJP Gujarat presidente Vijay Rupani poderia ser o próximo CM, embora o nome de Parshottam Rupala, ministro de estado para a agricultura no governo Modi, também está fazendo rodadas. Em um post no Facebook, a primeira mulher chefe do governo de Gujarats disse que ela procurou ser dispensada do cargo de ministra-chefe dois meses antes de novembro, quando ela completar 75 anos, para dar tempo suficiente para seu sucessor se preparar para o vibrante Gujarat 2017, E as eleições da assembléia estadual até o final de 2017. Por vários meses, há especulações sobre a possível remoção de Patel, mas seu desnudamento provou ser a agitação em Gujarat que começou com a agitação Patidar no ano passado. Mais tarde, a comunidade de Thakore e agora a comunidade Dalit também tem estado em uma agitação, muito para o desconforto do BJP nacionalmente. O vice-presidente do BJP, Om Mathur, visitou Gujarat em abril e se reuniu com vários deputados, deputados e trabalhadores. Entende-se que Mathur tinha transmitido à liderança do BJP que uma mudança de guarda era necessária se o BJP tivesse que ganhar as próximas eleições para a assembléia. O Rashtriya Swayamsevak Sangh também tinha dado um prazo de três meses para colocar a casa em ordem após a debacle do BJP nas eleições locais. A agitação dos dalit após a batida de membros da comunidade em Una fez sua saída iminente. No entanto, fontes próximas ao CM alegaram que nem a agitação de Patel nem os protestos dos Dalit foram as razões que a obrigaram a sair, acrescenta Vasudha Venugopal de Nova Deli. No que diz respeito aos protestos dos Dalits, as prisões foram feitas a tempo, disse a fonte. Uma fonte de topo acrescentou que a decisão de renunciar não estava sob pressão da liderança Central, mas em consulta com eles. Ela é uma pessoa que sabe quando sair, e é isso que ela fez. O CM teve várias vezes em reuniões privadas com assessores expressaram o desejo de renunciar, disse uma fonte. A principal razão foi que ela não queria que o Centro fosse acusado de ser indulgente com ela no critério de idade. O PM deixou claro que aqueles acima de 75 devem pavimentar o caminho para pessoas mais jovens, disse a fonte. Ela é um soldado disciplinado da festa que sempre coloca o interesse das partes em primeiro lugar. Com as eleições chegando, ela sentiu um novo rosto que daria mais empurrão para o partido, disse a fonte. Em março, o CM tinha dito em Nova Deli: Eu não posso continuar assim em meus 80s. Eu sinto que os outros devem ter uma chance, os jovens devem vir e assumir a responsabilidade. Líderes seniores do BJP disseram que Anandiben era alguém que o PM tinha em grande consideração. Esta é a razão, muitos sentem, ela pode ser dado outro post em breve, como a de um governador. AVISO LEGAL. Os pontos de vista expressos acima são da autoria dos autores. Author: The Economic Times A desmonetização em uma economia em expansão é como atirar nos pneus de um carro de corrida, diz o economista Jean Dregraveze. Um importante defensor das políticas de bem-estar social, Dregraveze, que era membro do Conselho Consultivo Nacional durante o regime da UPA, disse à ET que o movimento súbito para desmonetizar notas monetárias de alto valor criou uma situação assustadora para as pessoas que vivem na margem de subsistência, E que os partidos de oposição podem muito bem ser os verdadeiros alvos do movimento. Excertos editados: Como você vê essa medida súbita de desmonetização O debate sobre monetização está viciado por esperanças delirantes do impacto que poderia ter sobre a economia negra. Reivindicações altas estão sendo feitas sobre a habilidade de desmonetização para eliminar o dinheiro negro, desacreditar a sombra econômica ou conseguir um assalto total ao economiro econômico paralelo, para citar apenas algumas expressões usadas pelo governo e seus admiradores. Essas afirmações são baseadas no que poderia ser chamado de teoria do tesouro do dinheiro negro. Nessa visão, o dinheiro negro é um tesouro gigantesco de renda ilegal que continua crescendo e precisa ser liberado. Isso é errado. Crooks sabe melhor do que manter sua renda ilegal em malas de dinheiro. Em vez disso, eles gastam, investem, lavam ou convertem de uma maneira ou de outra. Eles usá-lo para comprar a propriedade, o fundo luxuoso casamentos, loja em Dubai ou obrigar os políticos. Naturalmente, em algum ponto do tempo algum dinheiro preto é provável estar deitado em frascos ou fronhas. Mas indo depois que a liquidez residual é como esfregar o chão sob o chuveiro. Pensar nisso como uma greve decisiva sobre a economia negra é um delírio grave. Este ponto já foi feito por muitos economistas eminentes, mas o governo parece preferir a sua própria câmara de eco. Os principais tesoureiros de dinheiro provavelmente serão partidos políticos. Para eles, faz sentido acumular dinheiro ao longo do tempo, em antecipação das campanhas eleitorais. Os partidos de oposição podem muito bem ser os verdadeiros alvos do movimento de desmonetização. Estando no poder, o partido no poder é menos vulnerável. Eu sou tudo para impedir a fraude entre partidos políticos, mas esta não é a mais melhor maneira de ir sobre ela. Como isso afetou a Índia rural Alguns dos custos de curto prazo já são claros no tempo que as pessoas perdem em longas filas, a crise de liquidez na economia informal, as demissões dos trabalhadores e, claro, muitas mortes trágicas. Custos econômicos mais amplos provavelmente serão sentidos em breve. Alguns relatórios já sugerem que a atividade econômica nos mercados rurais tem abrandado. Por exemplo, um estudo de Nidhi Aggrawal e Sudha Narayanan no Instituto Indira Gandhi de Pesquisa de Desenvolvimento mostra que as chegadas de mandi não perecíveis commodities agrícolas caiu em toda a placa dentro de uma semana de desmonetização. Os declínios variam de 30 por cento para o algodão a 87 por cento para a soja, e não ocorreu no ano passado neste momento. Quando os agricultores estão com falta de dinheiro, os trabalhadores agrícolas e artesãos locais são obrigados a sofrer também. NREGA trabalhadores também são susceptíveis de ser atingido. Tal como é, são afectados por atrasos crónicos nos pagamentos de salários. Com o pessoal do banco fora de ação por semanas, é obrigado a tornar-se ainda mais difícil para eles para recolher os seus magros salários. O mesmo se aplica às pensões de segurança social, uma linha de vida para milhões de viúvas pobres e idosos. Para as pessoas que vivem na margem de subsistência, esta é uma situação assustadora. O atual governo está perseguindo a visão de uma economia sem dinheiro. Seus comentários sobre isso e o que poderia ser feito para melhorar a inclusão financeira Inclusão financeira real significa fornecer serviços bancários eficazes a todos. Hoje, muitas pessoas têm contas bancárias, mas eles ainda são privados de serviços bancários porque os bancos estão distantes, sem pessoal, superlotadas e muitas vezes hostil para com as pessoas pobres. Uma das razões pelas quais a desmonetização está causando tanto estrago é que os bancos estão fora de suas profundidades em primeiro lugar, especialmente nas áreas rurais. Por exemplo, têm dificuldade em acompanhar os salários, as pensões e as bolsas de estudo. Agora, o pessoal do banco vai ser desviado a tempo inteiro por semanas para renovar notas de banco. Você pode imaginar o caos que isso vai criar, muito além do prazo de demonetização. A resposta não está em balas mágicas, como uma economia sem dinheiro. Estamos décadas longe disso. Enquanto isso, medidas simples, como balcões bancários extras, caixas eletrônicos funcionais e sistemas de filas melhores poderiam ajudar muito na melhoria dos serviços bancários nas áreas rurais. Isso não é ciência de foguetes. A oposição criticou a introdução da nova nota de 2000 rúpias e argumentou que isso mina a unidade de desmonetização. Seus comentários Eu não vejo nenhuma inconsistência séria aqui. A liberação de notas de 2000 rupias não torna mais fácil para aqueles que detêm dinheiro negro para lavar o seu dinheiro. Assim, a desmonetização pode servir a sua finalidade limitada, mesmo com notas de 2000 rupee sendo impressas. Deixá-los de volta talvez tornasse mais difícil acumular dinheiro negro, ou melhor, moeda negra, no futuro. Mas a completa ausência de notas de alta denominação seria muito inconveniente para o público, e duvido que ele teria um grande impacto sobre a economia negra. Lembre-se, o dinheiro negro no sentido de renda ilegal pode ou não ser ganhos em dinheiro, e mesmo se é ganho em dinheiro, ele pode ser facilmente convertido em outras lojas de valor. O argumento de Centrersquos é que o dinheiro que entraria no sistema com desmonetização compensaria os negativos. Há também uma visão de que a desmonetização poderia melhorar a liquidez nos bancos e, assim, ajudar a impulsionar a economia. Os teus comentários. A desmonetização nesta escala é uma enorme aposta na economia. As conseqüências completas são difíceis de prever. O melhor cenário é que a economia vai permanecer no curso, após a interrupção inicial, e que somas significativas de dinheiro negro será neutralizado. O pior cenário é uma desaceleração econômica prolongada, com muito pouco resultado em termos de prevenção de atividades ilegais. O choque econômico inicial, já visível, pode facilmente ter efeitos de ondulação nos próximos meses. Por exemplo, o atraso na semeadura de rabi hoje pode afetar os meses de colheita a partir de agora. Com empregadores com falta de dinheiro, os trabalhadores são susceptíveis de perder empregos. Também é importante lembrar que as tendências macroeconômicas dependem muito das expectativas. Se o choque inicial cria expectativas adversas, a trajetória de crescimento do economyrsquos pode ser descarrilada. Em uma economia em expansão, a desmonetização geral é um pouco como atirar nos pneus de um carro de corrida. The Economic Times, 22 de novembro de 2016, clique aqui para acessar a Imagem Cortesia: The Economic Times
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